夸大功效市場混亂 

    2002年開始進入低潮期的保健酒市場，因為SARS過后人們保健意識的增強而出現恢復性增長。“市場很大，但也很亂”是業內人士對保健酒市場的評價。 

    前些年，一些品牌在營銷上過分強調功效，甚至夸大功效“包治百病”，加上生產企業參差不齊，對保健酒整體形象造成負面影響，一度使保健酒消費陷入低潮。 

    從2000年起，國家已經開始通過稅收政策限制小酒廠發展，近年又禁止散裝酒出售，而將保健酒納入GMP認證，更是使市場走向規范的重要一步。 

    二次復興指日可待 

    據了解，目前整個保健酒市場容量僅為50億元，與中國白酒市場5000億元市場容量相差很遠。 

    據介紹，國際上保健酒、養生酒、營養酒的消費量占酒類消費總量含白酒、紅酒、果酒等的12%，但在向來注重養生保健的中國，這個比例其實還不到1%。 

    作為中國保健酒市場三年振興計劃主要發起人，香港展生集團蟻合春酒業有限公司中國區營銷總裁肖竹青先生認為，未來幾年內，中國白酒行業的增長和中國保健酒行業的發展，都將得益于保健酒這個品類。中國保健酒行業將因為更多有實力有能力的新加入者而改變，行業快速膨脹指日可待。 

    肖竹青分析認為，上市公司江中制藥下屬的保健酒杞濃當年進入市場當年獲得高速發展；勁酒、致中和、寧夏江加大市場投入即換來高出其他行業增長率的高速發展等事實都預示著，中國保健酒行業新一輪高速發展的周期即將到來。 

    作為保健酒老牌企業，勁牌有限公司董事長吳少勛面對這股熱潮認為，保健酒群雄并起是好事，但要注意，現在市場格局基本是競爭密度加大，今后企業的競爭層面也就不一樣，不僅僅是生產問題，而是市場做精、營銷做細的問題。（