夸大功效市場混亂 

2002年開始進(jìn)入低潮期的保健酒市場，因?yàn)镾ARS過后人們保健意識(shí)的增強(qiáng)而出現(xiàn)恢復(fù)性增長。“市場很大，但也很亂”是業(yè)內(nèi)人士對保健酒市場的評價(jià)。 

前些年，一些品牌在營銷上過分強(qiáng)調(diào)功效，甚至夸大功效“包治百病”，加上生產(chǎn)企業(yè)參差不齊，對保健酒整體形象造成負(fù)面影響，一度使保健酒消費(fèi)陷入低潮。 

從2000年起，國家已經(jīng)開始通過稅收政策限制小酒廠發(fā)展，近年又禁止散裝酒出售，而將保健酒納入GMP認(rèn)證，更是使市場走向規(guī)范的重要一步。 

二次復(fù)興指日可待 

據(jù)了解，目前整個(gè)保健酒市場容量僅為50億元，與中國白酒市場5000億元市場容量相差很遠(yuǎn)。 

據(jù)介紹，國際上保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費(fèi)量占酒類消費(fèi)總量含白酒、紅酒、果酒等的12%，但在向來注重養(yǎng)生保健的中國，這個(gè)比例其實(shí)還不到1%。 

作為中國保健酒市場三年振興計(jì)劃主要發(fā)起人，香港展生集團(tuán)蟻合春酒業(yè)有限公司中國區(qū)營銷總裁肖竹青先生認(rèn)為，未來幾年內(nèi)，中國白酒行業(yè)的增長和中國保健酒行業(yè)的發(fā)展，都將得益于保健酒這個(gè)品類。中國保健酒行業(yè)將因?yàn)楦�多有�?shí)力有能力的新加入者而改變，行業(yè)快速膨脹指日可待。 

肖竹青分析認(rèn)為，上市公司江中制藥下屬的保健酒杞濃當(dāng)年進(jìn)入市場當(dāng)年獲得高速發(fā)展；勁酒、致中和、寧夏江加大市場投入即換來高出其他行業(yè)增長率的高速發(fā)展等事實(shí)都預(yù)示著，中國保健酒行業(yè)新一輪高速發(fā)展的周期即將到來。 

作為保健酒老牌企業(yè)，勁牌有限公司董事長吳少勛面對這股熱潮認(rèn)為，保健酒群雄并起是好事，但要注意，現(xiàn)在市場格局基本是競爭密度加大，今后企業(yè)的競爭層面也就不一樣，不僅僅是生產(chǎn)問題，而是市場做精、營銷做細(xì)的問題。