沃爾瑪趨向陳耀昌激進時代 大力推廣更低價新政


沃爾瑪中國區新總裁點燃的第一把人事整合火焰剛剛燃起，第二把火又燒向了價格新政。昨日，陳耀昌一改上任以來低調處事的風格，親自公開推廣下月公司將實施的“更低價”新政。而這也是沃爾瑪公司首次打破一直以來貫徹的“天天平價”策略，涉足價格戰。
　　
         昨日，沃爾瑪中國區新總裁陳耀昌宣布，從7月5日開始，全國80家沃爾瑪購物廣場和社區店將共同推出1000多種特惠商品。在“天天平價”的基礎上以更加優惠的價格回報消費者。
　　
        據沃爾瑪相關負責人介紹，公司與供貨商達成協議，在保證供貨商合理利潤和保證商品質量的情況下，推出比“平價”更低的價格。旨在向顧客提供更具價格競爭力的商品。公司還專門設計了以沃爾瑪標志性笑臉為特色的“特惠商品”店內標識。目前涉及的商品種類和降價幅度還未統計，“但這是沃爾瑪首次推出的大規模價格優惠政策”。
　　
         據悉，“天天平價”是沃爾瑪公司自成立以來的價格策略。在內外資企業紛紛開打價格戰時，沃爾瑪一直堅守平穩的價格策略。昨日，一位沃爾瑪內部負責人向記者透露，在原總裁鐘浩威“執政”時代，秉承這個“天天平價”的策略，沃爾瑪從未像其他賣場一樣集中一段時間搞大規模的返券、打折等促銷活動，所以賣場內也從未出現過消費者搶購等現象。
　　
           據悉，陳耀昌上任后推出的“特惠商品”并不僅僅代表這1000種將更加低價的商品，而是傳遞出一種今后將要施行激進價格策略的信息。昨日，陳耀昌表示，如何讓社區的消費者購買到更有價格競爭力的商品，是沃爾瑪不斷努力的方向，“特惠商品”不是短期行為，將作為一個長期項目推廣下去。
　　
       陳耀昌上任4個月，人事整合塵埃未定，又接連推出價格策略，業內人士認為其雙管齊下的硬朗管理作風將改變沃爾瑪穩健的發展風格，過渡為迅速擴張。
　　
     據了解，陳耀昌上任以后，沃爾瑪內部的人事震蕩已成為公開的秘密。包括首席營運官于劍羿、公司事務部副總裁李成杰等原總裁鐘浩威舊部紛紛離職或調動職位。高層人事發生震蕩后，沃爾瑪（中國）針對中層管理人員精簡構架的消息也不脛而走。下月起，伴隨價格新政的推廣，沃爾瑪將做出一系列裁員動作。每家商場將裁撤約10名管理人員，以改變“人海戰術”的管理策略，降低營運成本。