顧客滿意度測評指標的設定
最近更新:2014/5/13 | 人氣: 13454
為了便于計算,在沒有顯著性差異的情況下,我們可以用層次分析法近似求解的方法求得權重,步驟如下:
(1)利用1~9標度法確定測評指標兩兩之間的相對重要性。若顧客滿意度測評中測評指標“產品質量”分解為“特性”、“經濟性”、“可信性”和“安全性”四個指標,然后這幾個測評指標進行兩兩比較:“特性”與“經濟性”相比,指標“特性”相對重要程度“略為重要”,則取值 ,而“經濟性”與“特性”相比,經濟性相對重要程度取值 =1/3。以此類推,得到四個下一級測評指標的比較矩陣見表4。
表4 測評指標的比較矩陣
測評指標
特性 經濟性 可信性 安全性
特性
經濟性
可信性
安全性
1 3 4 2
1/3 1 2 1/2
1/4 1/2 1 1/3
1/2 2 3 1
(2)利用層次分析法的運算表,對上述矩陣進行計算。運算過程見表5。
表5 層次分析法的運算表
測評指標
相乘
開方
權重
特性
1×3×4×2
2.2133/4.7410=0.4668
經濟性
0.7598/4.7410=0.1603
可信性
0.4518/4.7410=0.0953
安全性
1.3161/4.7410=0.2776
合計
4.7410
1.00
這樣,四個測評指標對產品質量這一指標就得出了分別的權重;“特性”的權重為0.4668、“經濟性”的權重為0.1603、“可信性”的權重為0.0953、“安全性”得權重為0.2776。當然這四個指標的權重是否合理,可進一步通過統計檢驗加以證明。
在確定了顧客滿意度測評指標體系之后,有必要邀請有關專家和具有一定代表性的顧客,對確定的測評指標體系和評價標準進行論證,在認真聽取意見的基礎上,對確定的測評指標體系進行修改,以保證顧客滿意度測評結果的公正性和有效性。
有可能的情況下可以組織一次預調查,對所確定的測評指標體系進行再次驗證,以證實其合理性及有效性。可以在小范圍內抽取適量的樣本,根據擬定好的測評指標體系制作好調查表,實施預測評。根據測評的結果和調查過程中遇到的問題,對顧客滿意度測評指標體系進行必要的、適當的調整和修改。