銳步與阿迪達(dá)斯合并后將會(huì)很快走入正軌。然后，耐克將仍是一個(gè)難以超越的對手

    這次合并舉“足”輕重。有人認(rèn)為銳步公司同阿迪達(dá)斯兩公司這次宣布的合并經(jīng)得起甚至最吹毛求疵的質(zhì)詢。


    德國的阿迪達(dá)斯公司同意以31億歐元（約合37.8億美元）也就是說每股59美元的價(jià)格購買銳步，這個(gè)價(jià)格超出了收購宣布前一天銳步公司的收盤價(jià)——43.95美元。阿迪達(dá)斯的市場總股本大約有84億美元，去年銷售額為81億美元，凈利潤為4.23億美元，而銳步去年銷售額為40億美元，凈利潤為2.09億美元。

    增長的陰影

    合并的目的很明確。阿迪達(dá)斯和銳步在市場中分別排在第二、第三位，而第一位是耐克，兩家公司一致認(rèn)為，同耐克公司競爭的最好方式就是聯(lián)合起來。

    特別是在歐洲，耐克的影子覆蓋的范圍越來越廣。去年，這家美國公司第一次在足球鞋市場超過了阿迪達(dá)斯—對阿迪達(dá)斯來說，這就像當(dāng)年豐田在美國的銷售額超過了福特一樣。

    在美國，耐克牢牢把持著王位。根據(jù)國際運(yùn)動(dòng)商品生廠商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2004年，耐克在運(yùn)動(dòng)鞋市場占有率為36%，而阿迪達(dá)斯的市場占有率只有8.9%，銳步是12.2%。美國有世界上最大的運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模，占據(jù)了每年全球運(yùn)動(dòng)鞋330億美元的幾乎半壁江山。

    上揚(yáng)的股票

    “北美是你必須要占據(jù)的市場，”阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官赫伯特·海納說。“我們要擴(kuò)大我們的地盤，尤其是在北美，我們要打造一個(gè)更廣闊疆域商品服務(wù)范圍，為更多的消費(fèi)者服務(wù)。”

    海納曾經(jīng)說過，阿迪達(dá)斯要在全球市場坐穩(wěn)老大的位置，而很顯然這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了，除非在美國市場。

    投資者們似乎愿意相信合并后的公司能夠?qū)δ涂诵纬蓮?qiáng)大的沖擊。合并宣布之后，銳步的收盤股價(jià)上揚(yáng)了13.19美元，上漲幅度30%，達(dá)到每股57.14美元。阿迪達(dá)斯收盤股價(jià)上漲了7%，達(dá)到了每股192.96美元。


    天作之合

    “這是兩個(gè)頂級品牌，每個(gè)都實(shí)力非凡，他們將不得不找到最大限度發(fā)揮潛能的方法，”Radiate運(yùn)動(dòng)集團(tuán)的營銷總裁史蒂夫·勞力塔稱。

    兩家公司稱他們已經(jīng)確信合并運(yùn)營之后每年會(huì)節(jié)省成本達(dá)1.5億美元。但是對阿迪達(dá)斯的收購成功與否的真正考驗(yàn)是公司的投資組合管理、新產(chǎn)品開發(fā)以及營銷能夠優(yōu)化到什么程度，是否能讓兩大品牌形成優(yōu)勢互補(bǔ)而不是重復(fù)運(yùn)作。

    據(jù)分析師稱，阿迪達(dá)斯很有可能專注于高端運(yùn)動(dòng)鞋市場，銳步專注于中等價(jià)位的市場。Radiate運(yùn)動(dòng)集團(tuán)的營銷總裁史蒂夫·勞力塔認(rèn)為銳步將會(huì)繼續(xù)保持同NBA的服飾許可證協(xié)議，而阿迪達(dá)斯則會(huì)在這個(gè)品牌價(jià)值比銳步高的領(lǐng)域銷售高端產(chǎn)品。