38億美元的合并，又一次給世界體育用品市場帶來了巨大震動，近幾年勢頭洶涌的阿迪達斯一周前突然宣布并購銳步，全球第二大和第三大的體育品牌合并，矛頭直指耐克。
    
    早在雅典奧運會期間，阿迪達斯總裁赫伯特·海納和銳步總裁保羅·弗里曼就有過私下會面，困擾他們的問題是相同的：如何對付耐克這個牛仔般的巨人。
    
    雖然十年前已經取代阿迪達斯的江湖地位，但是耐克并沒有改變他們游擊隊般的市場策略，無法取代阿迪達斯在頂級國際體育管理機構當中的地位，耐克繼續(xù)用“狙擊營銷”(ambush marketing)方式，在最吸引眼球的國際體育盛會中打擦邊球，這讓對奧運會和世界杯、歐洲杯投入重金、作為官方頂級合作伙伴的阿迪極為惱怒。
    
    在美國市場上，耐克的策略同樣不守常規(guī)，他們資歷不及銳步，也沒有像銳步那樣和美國各種官方體育管理機構建立起良好合作關系，卻同樣可以通過簽約球星等方式“狙擊營銷”，1992年巴塞羅那奧運會上，“夢之隊”巨星們身穿的是美國奧運代表團統(tǒng)一著裝的銳步領獎服，可是登上領獎臺前，喬丹、巴克利、皮彭、和德勒克斯勒幾個耐克簽約球星，發(fā)誓要對耐克效忠，最后才有巨星們身披國旗以掩蓋領獎服上銳步logo的鬧劇場景出現(xiàn)。
    
    當了老大，仍然用這種牛仔風格行事，這是傳統(tǒng)勢力完全無法接受的。耐克的“狙擊營銷”最早出現(xiàn)在1996年亞特蘭大奧運會上，他們當時連贊助商都不是，卻在主場館附近設立了一個耐克營，在場館之外大肆宣傳自己的產品，同時像邁克爾·約翰遜這樣的頂級明星也是耐克簽約者，在各種賽場上為耐克做著宣傳。國際奧運會要從三級贊助商那里斂財——TOP合作伙伴、官方贊助商和供應商，耐克一個子都沒掏。最終不明就里的觀眾，都被耐克在亞特蘭大的現(xiàn)場聲勢震撼，據美國人調查，70%的人都以為耐克是亞特蘭大奧運會的頂級贊助商。
    
    耐克的這種市場定位，和他們較晚崛起有關。雖然阿迪達斯在經歷八十年代末霍斯特·達斯勒亡故后的低潮期，國際市場份額大為縮水，但“歐洲中心論”的傳統(tǒng)勢力仍然支撐著他們在國際體育政治中的地位。霍斯特·達斯勒是阿維蘭熱入主國際足聯(lián)的背后力量，也是布拉特的勢力根基，所以在FIFA的頂級商業(yè)伙伴中，耐克根本無法涉足。國際奧委會的傳統(tǒng)勢力同樣支持阿迪達斯。有這兩大國際體育管理機構在手，國際體育用品市場便出現(xiàn)了這種奇怪的老大打游擊，老二穩(wěn)做官方代表的局面。
    
    所以耐克堅持像牛仔一樣驃悍地攻城掠地，市場策略不拘一格，每每有悖常倫。1998年法國世界杯，又是耐克的“狙擊營銷”對壘阿迪的官方地位，當決賽變成耐克隊(巴西)和阿迪隊(法國)形勢時，連羅納爾多帶傷上場都被懷疑是兩大巨人市場份額之爭在球場上的折射。2004年歐洲杯，葡萄牙街頭到處都是耐克廣告，倫敦滿大街都可見魯尼在推銷耐克新的足球鞋，“狙擊營銷”和“皇親國戚”的斗爭已經白熱化。