趨勢(shì)之五：運(yùn)用品牌重塑保持品牌基業(yè)常青

品牌與企業(yè)的生存都依賴(lài)于市場(chǎng)。客戶(hù)消費(fèi)觀(guān)念和偏好的變化，新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新技術(shù)的出現(xiàn)，社會(huì)變革等因素都會(huì)潛在的影響一個(gè)品牌的命運(yùn)與前途。
品牌重塑是一種品牌適應(yīng)環(huán)境變化的一種行為，品牌也需要與時(shí)俱進(jìn)。品牌重塑不僅僅用來(lái)應(yīng)對(duì)品牌老化問(wèn)題，也被更多的用于解決業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、新市場(chǎng)進(jìn)入、品牌合并等情況下品牌所必需進(jìn)行的變革。對(duì)運(yùn)用品牌重塑保持品牌基業(yè)常青已經(jīng)成為未來(lái)品牌管理的趨勢(shì)。
按目的來(lái)劃分，品牌重塑可分為以下四種情形：

第一種品牌重塑：為改變老化的品牌形象、贏得新客戶(hù)而進(jìn)行的品牌重塑

客戶(hù)大都是喜新厭舊的。一個(gè)存在多年的成功品牌盡管仍然值得信賴(lài)，但卻難免因?yàn)槿狈�活力而令人生厭。�?dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以全新的形象出現(xiàn)在客戶(hù)面前時(shí)，那些有著較高的知名度、美譽(yù)度而銷(xiāo)售額卻日見(jiàn)萎縮的老品牌，就必須立即改變品牌形象以重新喚起客戶(hù)的激情。
改變老化的品牌形象可以通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品、拓展品牌意識(shí)、重新定位品牌、改變品牌要素、創(chuàng)造全新品牌識(shí)別系統(tǒng)、推出全新廣告等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
香港服裝品牌鱷魚(yú)恤，創(chuàng)立于1952年，是一個(gè)有著50年歷史的全球品牌。面對(duì)日益老化的品牌，鱷魚(yú)恤不斷改變自己的形象：在定位方面，目標(biāo)人群調(diào)整為30歲以上的、事業(yè)有成、家庭幸福、品位不凡的人士；在產(chǎn)品方面，款式趨向年輕化，時(shí)尚化；在品牌形象方面，一條充分體現(xiàn)人生富貴寓意的金色鱷魚(yú)與英文CROCODILE組成的新LOGO、全新的包裝、全新的店鋪形象，都帶給顧客全新的體驗(yàn)；成功的品牌重塑使鱷魚(yú)恤品牌重新煥發(fā)了青春。

第二種品牌重塑：為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或進(jìn)入新市場(chǎng)而進(jìn)行的品牌重塑

企業(yè)戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)型要求品牌的定位與內(nèi)涵也要隨之變化。2005年3月，英特爾對(duì)公司的架構(gòu)進(jìn)行了重新布局，形成了包括數(shù)字企業(yè)、數(shù)字家庭、移動(dòng)事業(yè)平臺(tái)、數(shù)字醫(yī)療在內(nèi)的四大平臺(tái)戰(zhàn)略架構(gòu)，英特爾公司宣布自己將從一個(gè)傳統(tǒng)的電腦芯片制造商逐漸轉(zhuǎn)向整體解決方案提供商轉(zhuǎn)型，因此就必然需要有一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)詮釋這一變化。
2006年1月4日凌晨，英特爾公司宣布，作為一項(xiàng)重大品牌重塑計(jì)劃的一部分，它將放棄其使用了37年的公司標(biāo)識(shí)和使用了15年的口號(hào)，而啟用全新品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)。
Intel此前使用的"Intel"標(biāo)識(shí)中，"e"略低其它字母；而在新標(biāo)識(shí)中，"Intel"五個(gè)字母周?chē)�多了一個(gè)圓圈。此外，Intel聞名全球的"Intel inside"口號(hào)也將改為