在我看來(lái)，未來(lái)的商戰(zhàn)必將是一場(chǎng)“文化大戰(zhàn)”。而“文化大戰(zhàn)”的主角則是一大批儒商。對(duì)于新一代的儒商而言：企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)在是“企業(yè)”的一個(gè)基因；所謂實(shí)踐SA8000/List_21.html">企業(yè)社會(huì)責(zé)任，乃是他們的一種情懷和使命，而不是出于一種經(jīng)營(yíng)上的考量。

在“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”成為熱點(diǎn)話題的當(dāng)代，我們看到，現(xiàn)代企業(yè)主們對(duì) “企業(yè)社會(huì)責(zé)任”（CSR）的理解是參差不一的：有的把實(shí)踐企業(yè)社會(huì)責(zé)任當(dāng)成是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一種花邊和點(diǎn)綴；有的把企業(yè)社會(huì)責(zé)任理解為捐款、做善事；有的認(rèn)為SA8000/List_21.html">企業(yè)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值在于提升品牌的知名度、美譽(yù)度；有的把對(duì)CSR的認(rèn)識(shí)上升到“社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”的層面，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。不管怎樣的認(rèn)識(shí)，我相信都有它的社會(huì)文化背景，也就是都是有“道理”的。說(shuō)到底，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的不同認(rèn)知，是個(gè)文化的問(wèn)題，教育的問(wèn)題。

CSR的概念是近年從國(guó)外傳到中國(guó)來(lái)的，旋即成為焦點(diǎn)話題。

鄧小平講：小道理服從大道理。那么企業(yè)社會(huì)責(zé)任的大道理在哪里？我們?cè)诂F(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，越來(lái)越發(fā)現(xiàn)儒家思想的偉大。儒家思想在2500年前即提出了SA8000/List_21.html">企業(yè)社會(huì)責(zé)任的精神。只是因?yàn)闀r(shí)代不同，所用以表達(dá)的語(yǔ)言概念有不同而已。

為什么這樣講呢？

我們不妨先來(lái)看看儒家的“生財(cái)觀”：是故君子先慎乎德，有德始有人，有人始有土，有土始有財(cái)，有財(cái)始有用。（《大學(xué)》）

用現(xiàn)代的語(yǔ)言講，一個(gè)人要?jiǎng)?chuàng)業(yè)成功，先要認(rèn)真對(duì)待自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的動(dòng)機(jī)，要建立“為人民服務(wù)”的信念，培養(yǎng)自己為社會(huì)謀福利的情懷（仁）。要把自己創(chuàng)業(yè)的目的建立在大眾的利益基礎(chǔ)上（德），這樣就會(huì)得到更多人的認(rèn)同和擁護(hù)（人），同時(shí)這就意味著有了市場(chǎng)份額（土），有了市場(chǎng)份額自然就能獲得利潤(rùn)（財(cái)）。錢(qián)財(cái)如流水，在用的過(guò)程中才會(huì)產(chǎn)生價(jià)值，取之于民用之于民（用）。

可見(jiàn)儒家的思想是活潑潑的。西方企業(yè)經(jīng)營(yíng)200年后，始有“SA8000/List_21.html">企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的覺(jué)悟，而儒家在2500年前就產(chǎn)生過(guò)這樣的思想，而且自成體系。只是可惜我們未能善加領(lǐng)悟，并學(xué)以致用罷了。

說(shuō)到“用”就講到了儒家的理財(cái)觀：是故財(cái)聚則民散，財(cái)散則民聚。

這世界上善于聚財(cái)?shù)娜似鋵?shí)有很多，但真懂得財(cái)富的妙用、善于散財(cái)?shù)娜司捅容^稀少了。“財(cái)”之用，在于民、在于社會(huì)。

如果說(shuō)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）是為了得到什么好處、為了企業(yè)揚(yáng)名而做，那么這個(gè)出發(fā)點(diǎn)就值得商榷了。有人會(huì)說(shuō)：這些事是規(guī)模大的企業(yè)的事，我的企業(yè)尚在生存線上，營(yíng)利也不多，就不考慮什么CSR了吧？這絕對(duì)是一種誤解。CSR不關(guān)乎錢(qián)財(cái)，它是一種理念。一個(gè)企業(yè)具備這個(gè)的理念，即使不出錢(qián)，也可以調(diào)動(dòng)各種資源實(shí)踐SA8000/List_21.html">企業(yè)社會(huì)責(zé)任。以我年在的企業(yè)匯才TopHuman的大型公益活動(dòng)“成長(zhǎng)心連心”為例，這個(gè)活動(dòng)自發(fā)起之日起，到現(xiàn)在已經(jīng)使10萬(wàn)余家長(zhǎng)、學(xué)生和教師受惠，甚至它還使一些參加活動(dòng)的企業(yè)家受到了教育。現(xiàn)在，許多客戶還會(huì)自發(fā)組織這樣的公益活動(dòng)，感召社會(huì)各方支持。